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この記事では、「流通チャネルの種類」について解説しています。流通チャネルには「自社の営業組織」と「外部の流通組織」が大枠としてあり、その区別はできるようにしておく必要があります。ま...
この記事では、「流通チャネルとは何か？」、「流通チャネルの重要性」について解説しています。企業が製品を販売するときには流通チャネルの存在が欠かせません。流通チャネルがいることで、よ...
この記事では、効果的な価格設定として「バンドリング」と「アンバンドリング」について解説しています。「バンドリング」はセットで販売する戦略で、「アンバンドリング」はバラバラで販売する...
この記事では、製品ライフサイクルに基づいた「導入期の価格設定」と「成長期の価格設定」について解説しています。製品ライフサイクルは「導入期」・「成長期」・「成熟期」・「衰退期」の4つ...
この記事では、価格設定の手法として「原価志向」と「需要志向」、「競争志向」の価格設定について解説しています。価格設定おいて大切なことは、たくさんある価格設定の手法からより適切な手法...
この記事では、価格設定に影響を与える要因として「競争環境」と「需給関係」、「売り手と買い手の交渉力」について解説しています。価格設定においては上限と下限と決める必要がありますが、マ...
この記事では、価格の上限を決める「カスタマーバリュー」と価格の下限を決める「製造コスト」について解説しています。「価格戦略」をしていく上ではまず、「カスタマーバリュー」と「製造コス...
この記事では、「価格戦略の導入」と「価格戦略の重要性」について解説しています。きちんと「価格戦略」をしないと、顧客に購入してもらえないというだけでなく、企業の売上や利益が下がり、競...
マーケティングコミュニケーション戦略におけるコミュニケーションの役割について説明しています。マーケティングコミュニケーションは４Cや４Pとなどのフレームワークでも必要不可欠な要素と...
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