【新製品の価格設定】製品ライフサイクルに基づいた価格戦略を解説
この記事では、製品ライフサイクルに基づいた「導入期の価格設定」と「成長期の価格設定」について解説しています。製品ライフサイクルは「導入期」・「成長期」・「成熟期」・「衰退期」の4つがありますが、特に「導入期」の価格設定が重要です。新製品の価格設定を適切に行うと市場シェアの獲得や業績アップにつながります。
価格設定に影響を与える要因とは？売り手と買い手の交渉力が重要！
この記事では、価格設定に影響を与える要因として「競争環境」と「需給関係」、「売り手と買い手の交渉力」について解説しています。価格設定においては上限と下限と決める必要がありますが、マーケティング担当者が実際に価格を設定をするときには、多くの要素に注意して最適な価格設定を行っていく必要があります。
価格設定方法について原価志向・需要志向・競争志向の視点から解説！
この記事では、価格設定の手法として「原価志向」と「需要志向」、「競争志向」の価格設定について解説しています。価格設定おいて大切なことは、たくさんある価格設定の手法からより適切な手法を選択し、企業の利益につなげることです。価格設定の手法は種類が多いため、一つ一つ理解しておかなければいけません。
【5分でわかる】価格戦略とは？価格は売り手と買い手の納得で決まる
この記事では、「価格戦略の導入」と「価格戦略の重要性」について解説しています。きちんと「価格戦略」をしないと、顧客に購入してもらえないというだけでなく、企業の売上や利益が下がり、競合企業との差別化を図ることができません。「価格戦略」についてはユニクロとサイゼリヤが行った異なる事例を挙げて解説もしています。
バンドリング・アンバンドリングを活用して効果的な価格設定をしよう
この記事では、効果的な価格設定として「バンドリング」と「アンバンドリング」について解説しています。「バンドリング」はセットで販売する戦略で、「アンバンドリング」はバラバラで販売する戦略です。製品の組み合わせ戦略として挙げられる2つですが、インターネットの発達によって広く企業で用いられるようになった戦略です。
マーケティングにおけるコミュニケーション戦略とは？その重要性と役割について！
マーケティングコミュニケーション戦略におけるコミュニケーションの役割について説明しています。マーケティングコミュニケーションは４Cや４Pとなどのフレームワークでも必要不可欠な要素として位置付けられており、これを理解することで、製品の価値を適切な方法とタイミングで顧客に伝えることができるようになります。
マーケティングコミュニケーション戦略におけるメディア選択とは？その種類と重要性について！
この記事では、マーケティングコミュニケーション戦略におけるコミュニケーションメディアについて説明しまています。効果的なコミュニケーション戦略を実行していくためには、コミュニケーション手段に加えて、適切なメディアを選択する必要があります。目的に応じた適切なメディアを選択が重要になってきます。
ブランド戦略立案のポイントとは？注意すべき条件と要素をご紹介！
この記事では、「ブランド戦略の立案」について説明していきます。適切なブランド戦略を立案できるように理解していきましょう。ブランド戦略はマーケティング戦略の上位に位置付けられる戦略で、会社にも非常に大きな影響を及ぼします。そのため、ブランドの価値を理解して、強いブランドを構築することが大変重要です。
ブランド戦略実行のポイントとは？必要な要素や調査の重要性について。
この記事では、ブランド戦略の実行について、ブランドマネジメントで見るべき要素と、気をつけるべき５つの要素、調査の重要性について説明しています。ブランド戦略を実行していくために気をつけるべき５つの要素を実現させるためには、適切なルールを設ける必要があります。実行し、それを維持していくためには現状調査が重要です。
ブランドエクステンションとは？ブランド拡張のメリットやデメリット、成功の秘訣
ブランド拡張について説明しています。ブランド拡張とは、ブランドエクステンションとも言われ、どのようにブランドを広げていくのかについての考え方です。ブランド戦略において、ブランド拡張を行うメリットやデメリット、行うにあたっての判断基準のを押さえて、ブランドの拡張について正しく判断できることが大切です。
ブランドエクイティとは？その意味や構成要素、重要性について。
今回はブランドエクイティというブランド戦略において必要不可欠な考え方について説明します。ブランドの力を正確に理解することができるようにするためには、ブランドエクイティをしっかりと理解する必要があります。ブランドエクイティは「ブランド認知」「知覚品質」「ブランドロイヤリティ」の４つで構成されています。
ブランド戦略におけるブランド展開の方法とは？効果的なブランディングをご紹介！
この記事では「ブランドの多様な展開」についてご紹介しています。コーポレートブランドの確立や、ブランドアーキテクチャー、複数の製品にまたがるブランド展開をマネジメントしてきましょう。複数のブランドについて細かく考えるより、１つの理念を持つコーポレートブランドを確立したほうが効率がいいということを説明しています。