インターネットが普及し、様々なアプリが誕生する中でアプリ内に動画広告をいれることは認知度を上げるためにとても有効な手段です。
ただ、動画広告単価がわからないために導入するのに躊躇している方も多いのではないでしょうか？
そこで今回の記事では、アプリ内広告の説明から各アプリにおける動画広告単価までの内容について解説します。
動画広告の導入に迷われているマーケティング担当者の方はぜひ読んでみてください。
1. アプリ動画広告とは
アプリ内動画広告はどのような特徴を持っているのでしょうか？
実は現在、アプリ内広告はテレビCMにとって変わるプロモーションとして注目されています。
令和２年度の総務省における調査では、全世代における平日の主なメディアの平均利用時間でインターネットがテレビを上まわっており、そのインターネットの利用時間のなかでも「動画投稿・共有サービスを見る」は平日で１位、休日では２位を獲得しています。
また動画広告はテレビCMと比べて低価格で実践することができます。
つまり、動画広告は低価格でユーザー数も多いため、幅広い認知が期待できる「次世代の広告」ということができるでしょう。
（参考：総務省 令和2年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書）
2. アプリ内動画広告のメリットとデメリット
次にアプリ内動画広告のメリットとデメリットにはどのようなものがあるか見ていきましょう。
2-1. アプリ内動画広告のメリット
アプリ内の動画広告は、画面内に固定されていたり、目立つ様に設定されているため、確実にユーザーの目に触れさせることができます。
また、アプリ内に広告掲載枠があるものは10万個以上あるといわれているため、競合が少ない状態で広告を掲載することができることもメリットでしょう。
2-2. アプリ内動画広告のデメリット
その一方で、ユーザーに不快な思いをさせてしまう可能性があることがデメリットとしてあげられます。
確実にユーザーの目に触れさせることができるということは、その分、より厳しい目でみられてしまいますし、アプリ自体を楽しんでいる方にとっては広告中はその体験を中断させなくてはいけません。
もし仮にユーザーが広告を見たとしても、自社のイメージがダウンしないような広告作りや打ち出し方を工夫しましょう。
3. 動画広告の料金体系
では実際に、ここからは動画広告の料金体系についてみてみましょう。
動画広告の広告単価は大きく分けて
- 「CPV」
- 「CPM」
- 「CPC」
の３種類があります。
それぞれの用語について詳しく説明していきます。
3-1. CPV
「CPV」は「Cost Per View」を略したものです。動画広告の再生回数ごとに課金が行われる仕組みで、具体的には「入札型」と「予約型」があります。
入札型
入札型は、例えるならばオークション形式で金額が決まる形式です。
動画広告の再生回数ごとに支払う金額を、競合と競り合って入札額が最も高い金額を提示した会社の動画広告が流れるという仕組みになっています。入札金額の調整は自由に動かせるものの、入札上限は決まっていないので、こまめに運用金額は変える必要があります。
予約型
予約型は再生回数ごとに一定の料金を払う方法です。料金の変動が起こらず、入札型と比べて細かな運用をする必要がなく、初心者にも扱いやすい運用方法といえるでしょう。予約型の単価は3~20円が相場となっています。
CPVの課金単価はこのようにして決まりますが、１回再生されたかどうかの判断基準時間はメディアによって変わります。
3-2. CPM
「CPM」は「Cost Per Mille」を略したものです。
再生された回数ではなく、動画広告がユーザーに1,000回表示されるごとに課金されます。競合の多い場合は単価が300円〜700円以上となることもありますが、動画広告のジャンルや広告を出すメディアによっても単価は変化します。
3-3. CPC
「CPC」は「Cost Per Click」を略したものです。
動画広告に設定されたリンクをユーザーがクリックするごとに課金されます。広告費は競合とのオークション形式で決定します。
4. 【アプリ別】動画広告の単価と費用相場
最後にアプリ別の動画広告の単価と費用相場について一つずつ見ていきます。
まずは前提として、アプリによって動画広告単価、費用相場は大きく異なります。自社の費用にあって、最も費用対効果の高いアプリを選定することが重要です。
そこでこの章では具体的にメディアアプリ別に動画広告単価と費用相場をみていきます。
4-1. YouTube
Youtubeは世界中で10億人以上が利用している巨大な動画共有プラットフォームサービスです。
Youtubeは
・バンパー広告
・TrueViewディスカバリー広告
・TrueViewインストリーム広告
・アウトストリーム広告
・マストヘッド広告
の５種類の広告があります。
バンパー広告
動画再生前後に流れるスキップができない６秒間の動画広告のことで、1,000回表示されるごとに400円〜600円ほどの費用が相場です。
TrueView インストリーム広告
動画再生前後に流れる動画で、ユーザーは再生開始5秒で広告をスキップすることができます。動画広告がクリックされた場合、または動画広告が30秒以上再生された場合に料金が発生し、2～25円の費用が相場です。
TrueViewディスカバリー広告
動画を探す際の検索結果や関連動画に表示される広告のことで、１クリックごとに3～20円ほどの費用が相場です。
アウトストリーム広告
モバイル専用の広告で、Youtube以外の媒体に埋め込みとして表示されます。課金条件は2秒以上の動画再生時間&画面を占める広告割合が半分以上となっており、1,000回表示されるごとに400円〜600円ほどの費用が相場です。
マストヘッド広告
YouTubeトップに大きく表示される、とても目立つ広告です。効果は絶大ですが、その分必要費用も大きく、数百万必要な場合もあります。1,000インプレッションごとに課金される形式と、広告の掲載日数ベースで課金される形式を選ぶことができます。
4-2. Instagram
Instagramではインフィード広告やストーリー広告などで自社の広告を流すことで、認知度を高めることができます。
・CPV課金（Cost Per View）
・CPM課金（Cost Per Mille）
・CPC課金（Cost Per Click）
・動画広告から生じたアプリインストール数を元にしたアプリインストール課金
の４つの課金方法があります。
広告費100円から運用を始められるので、広告運用初心者にもおすすめです。
4-3. Facebook
Facebookの動画広告の特徴としては能動的に動画広告を視聴するユーザーが多いことがあげられます。
出稿できる動画広告の種類は、スマホアプリ専用動画広告や、記事内に埋め込まれるニュースフィード広告などの様々な種類の中から好きなものを選べます。
広告費用としてはInstagramと同様に円から始めることができ、リスクを少なく始められるのも大きなメリットです。
課金方法としては「CPM課金」または「CPV課金」の2種類となっています。
4-4. Twitter
Twitterではツイート履歴からターゲット層を絞り込み、自動的にタイムライン上で再生される動画広告を打ち出すことができます。
料金体制はCPV課金で再生回数は
- ・動画の50%以上が画面に表示されて2秒以上経過
- ・動画の50%以上が画面に表示された状態で6秒以上経過
- ・動画全体100%が画面に表示された状態で3秒以上経過
の３つから選ぶことができます。
広告出稿にかける料金や掲載期間は自由のため、予算にあったものを選定しましょう。
4-5. TikTok
TikTokで配信できる広告には
・起動画面広告
・インフィード広告
・ハッシュタグチャレンジ
・運用型広告
の４種類があります。予算や目的に合わせて柔軟に出稿金額や課金方法を選択しましょう。
起動画面広告
アプリ起動時に表示される広告のことをいいます。1日1枠のみで費用も500万円とかなり高額な費用となりますが、その分かなり多くのリーチ数を獲得できます。
インフィード広告
おすすめ投稿に配信できる広告のことをいいます。最も安いプランでは42万円〜、最も高いプランでは625万〜の広告費用が必要です。
ハッシュタグチャレンジ
企業が作成した動画をユーザーがハッシュタグ付き真似して投稿することを促す広告のことをいいます。最も安いプランでも1,500万円〜となっているためかなり高額ですが、短期間で一気に認知を獲得したい場合は有効でしょう。契約期間は2か月です。
運用型広告
前者３種類の広告に比べて安い金額から運用することができ、CPV、CPM、CPCの中から課金方式を選ぶことができます。
まとめ
ここまで、
・アプリ内動画広告の説明
・アプリ内動画広告のメリット・デメリット
・動画広告の料金体系
・アプリ別の単価と費用相場
を解説してきました。
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